Definamos el tema

Streetbranding

Las exigencias en las estrategias de publicidad para promocionar un determinado producto o empresa son cada día mayores, todos intentan captar la atención del potencial consumidor; es por esto que día a día las marcas buscan nuevas formas y estrategias de comunicación para llegar e impactar a un determinado público.
Es aquí donde se impone la creatividad sobre los grandes presupuestos, y surgen técnicas como el marketing de guerrilla y el streetbranding, término acuñado por la “buscadora de tendecias” Vik Arrieta. Street branding “se refiere al street-art convertido en un consumo y en una estrategia de comunicación que excede a la anarquía propia del método, en cuyos fines últimos podemos encontrar la creación de una experiencia, una personalidad, una estética y de la fijación de signos —todos elementos propios de la construcción de marcas.”
El Street Art, arte urbano o arte público surge desde que el hombre toma conciencia de su posibilidad de expresión, desde las pinturas rupestres en las paredes de las cavernas hasta 1970 donde se populariza junto con la movida del hip hop en Estados Unidos. Este arte se trata de una intervención del espacio público, es un hecho artístico con lenguaje propio, emergente y reconocible dentro del estilo de vida urbano.
Por su parte el discurso publicitario busca constantemente nuevos soportes donde plasmarse, y en una de estas búsquedas se cruza con esta corriente artística que sorprende a peatones por todo rincón del mundo, y últimamente asoma por la ciudad de Buenos Aires.
Esta situación plantea una vieja discusión sobre la utilización del espacio público y los usos que los consumidores y marcas le dan, el significado del grafitti perdido en la lógica comercial y las nuevas formas de comunicación que tienen las marcas con sus públicos.