Como en todo viaje, nada sucede como se debería. El mapa no estaba actualizado, la ruta estaba cortada, el camino no estaba apto, etc etc etc.
Este recorrido parece que llego a un punto de intersecciones: continuatr con la tesis descriptiva o darle un "twist", una vuelta y orientarla a la comercialización.
La verdad, es que estuve hablando con mi tutora (hiper amante del marketing) y me ofreció un camino alternativo.
Hasta ahora el tema dela tesis era la influencia del arte urbano en la publicidad. Básicamente se basaba en el arte urbano primero, y luego, COMO la publicidad lo usaba para comunicar una marca de manera eficiente. Lo que se estaba perdiendo de foco era PORQUE las marcas la utilizan. Independientemente de el uso del codigo, me parece mucho mas rico poder habalr de las marcas que AUSPICIAN o APOYAN el arte. Entonces un nuevo mundo se abrio: Las marcas son los nuevos Medicci!
Entonces, tenemos que recalcular hacia donde queremos ir, e incorporarle este tema. Ya lo mas importante no es el medio en si (arte urbano), sino el arte en general. No importa las paredes, el espacio publico, lo ilegal. Lo importante ahora es que el arte urbano es una nueva forma de arte patrocinada y hecha comercial por las marcas. Las marcas ganan, y el arte también.
Quizas ese podría ser una buena nueva definición del tema.
Nuevas formas de publicidad intrusiva I
http://intercambia.net/temas/index.php/nuevas-formas-de-publicidad-intrusiva/
Salvando las diferecias, casi lo mismo que el camioncito que grita "seniora, llego el macetero al barrio...una linda maceta grande 12 pessos..."
Salvando las diferecias, casi lo mismo que el camioncito que grita "seniora, llego el macetero al barrio...una linda maceta grande 12 pessos..."
Cuando el arte de vanguardia deja de ser vanguardia
Escuche:
El arte pop, emepezo como una forma subersiva de expresion. Artistas creaban obras de arte a partir de desechos. Era toda una movida vanguardista y sin ningun tipo de conceso social.
Pero, un dia, los artistas fueron a la galerias, y el arte pop, dejo de ser vanguardia y empezo a ser un movmiento artistico, asi como el renacimiento o cualquier otro.
Y es curioso, como estos movmientos emepizan en la calle, en lo popular y luego se vulven mas exquisitos y elititas, hasta que probablmente, solo se puedan ver en museos y galeria.
¿Acaso ese es el futuro del streetart?
El arte pop, emepezo como una forma subersiva de expresion. Artistas creaban obras de arte a partir de desechos. Era toda una movida vanguardista y sin ningun tipo de conceso social.
Pero, un dia, los artistas fueron a la galerias, y el arte pop, dejo de ser vanguardia y empezo a ser un movmiento artistico, asi como el renacimiento o cualquier otro.
Y es curioso, como estos movmientos emepizan en la calle, en lo popular y luego se vulven mas exquisitos y elititas, hasta que probablmente, solo se puedan ver en museos y galeria.
¿Acaso ese es el futuro del streetart?
Domingo 06/06_Revista La Nacion
Revolución
El fenómeno del arte callejero gana cada vez más espacio. En Europa, las obras se subastan por miles de euros. Aquí, grafitis, murales y esténciles se exhiben en galerías. Los nuevos protagonistas de una tendencia que deja huella
lanacion.com | Revista | Domingo 6 de junio de 2010
Campaña Adidas - Celebrate Originality
Ayer, domingo aburrido de por medio, encontre un posteo en T! de un usuario de Adidas presnetando la nueva camapaña.Bajo la consigna de "ahora celebramos la originalidad en las calles" dan comienzo al lanzamiento de su linea de ropa "urbana".
Ya antes en Taringa Nike habia hehco una jugada hacinedo unos amigables personajes para usar de imagen (avatar.
Sin duda lo urbano esta yendo muy de la mano con los medios digitales y redes sociales. Esto me hace pensar que mas adelante voy a tener que hacer un buen perfil del consumidor "urbano".
http://www.taringa.net/posts/patrocinados/5623849/Ahora-celebramos-la-originalidad-en-las-calles.html
Ya prontito voy a subir la primera parte de la historia. Ah! Necesito info sobre los comienzos en Argentina...Alguna sugerencia?
Ya, eso era todo...ahi se ven!
Tengo una introduccion!
La ciudad se presenta vertiginosa, infectada de mensajes, símbolos por cada rincón que se la recorre. El discurso es variado y complejo. Mensajes comerciales, carteles señalizadores y pintadas de protesta sobre paredes y tachos de basura conviven de forma casi armoniosa entre si.
Los ciudadanos caminamos por esas calles infectadas sin poner atención a esos mensajes, porque forman parte del paisaje cotidiano, están ahí como estuvieron siempre. Los habitantes de la ciudad ya no se sorprenden, están totalmente acostumbrados a ese hábitat caótico que pareciera invadirlo todo. En ese espacio, el ágora donde ya no se debate nada, es que surge el streetbranding. Un espacio complejo, con una variedad de elementos completamente opuestos y con un mismo objetivo: llamar la atención. El street branding se presenta como una inserción del arte urbano en la lógica comercial, como una mancha de protesta y anti sistema en el
esplendoroso marco del sistema productivo y capitalista. Como en esos años de mediados del s.XX la industria reproducía en tazas y calendarios la sonrisa de la Monalisa, absorbiendo el aura (Benjamín) de la obra de arte y creando un lenguaje unidimensional (Marcuse), hoy el mensaje reactivo y de protesta del grafitti y arte urbano se ve atraído por las góndolas y vidrieras de las grandes marcas.
La dicotomía se da entonces en este punto. Donde se cruzan dos mensajes contrapuestos. Un mensaje que comienza como una misión de anarquía, de protesta, de denuncia, incitando a un sistema dormido a despertarse, que finalmente es atraído por el brillo de las monedas capitalistas y se mimetiza sin problemas con la lógica comercial.
El arte urbano empieza a aprender y comprender sobre hábitos de consumo, sobre perfiles comerciales y sobre consumidores.
Esta tesina no se trata sobre el arte urbano como un medio, sino como una técnica de expresión. El street art, como todo movimiento artístico no es una técnica, un pintor o un momento, es un proceso que incluye un fenómeno socia
l y una modalidad de expresión.
En una primera parte se presentara el arte urbano, su historia y un rápido repaso por sus técnicas artísticas y como se traducen en la expresión. Continuado se analizara el espacio público, como centro de discusión, su desvalorización, y finalmente el traslado de expresiones en el espacio público al espacio privado.
Una segunda parte explora los conceptos que involucra el Branding. Tendencias que se observan y las nuevas técnicas para captar a los nuevos consumidores.
En último lugar se hace mención directa al Streetbranding, analizando ambos conceptos en conjunto y como se relacionan con la técnica publicitaria.
Relaciones
Estoy pensando en la relacion Diseño Grafico - Arte/Street art.
A acaso el diseño grafico no es arte? Y el arte? no es d ealguna forma diseño?
A acaso el diseño grafico no es arte? Y el arte? no es d ealguna forma diseño?
College Lab @ Inspiration Fest - 5/12 Konex
College Lab es un grupo de gente copada que hace graffiti y que tienen como propuesta relacionar el arte y la publicidad como medio alternativo de comunicación.
"Collage Lab es un estudio creativo multidisciplinario que combina diferentes estilos de arte urbano con la publicidad, el diseño, la moda y la cultura.
Nuestro trabajo es tomar cualquier objeto, idea o necesidad que nos presenten como fuente de inspiración para nuestra imaginación. La meta, lograr un trabajo autentico."(www.collegelab.com.ar)
Hicieron algunos trabajos para Adidas, una customizacion del local y un evento. Y otras acciones para Holanda y Francia.
Se presentan en el Inspiration Fest, el viernes 5 ene l Konex, para hacer un workshop. Voy a tratar de ir, y ver de conseguir una enterviw o algo. Dioz! es tan dificil conseguir informacion sobre este tema!
Museo de lo Efimero - Leo Burnett Lisboa
Excelente accion realizada por Leo Burnett Lisboa, para la Fundacion Pampero.
Hace pouito gano el Ojo, y creo que el Cannes, hay que confirmar eso, en promociones BTL.
Se trata de una exposicion en las calles de Lisboa, grafittis, tags, murales. Supuestamente el gobierno iba a borrarlos todos, y la gente de Pampero aprovecho para hacer una movida promocional. Por supuesto que con todo el exito que tuvo el gobierno no se animo a limpiar una sola pared y ahora es un centro turistico de la ciudad. La magia de la publicidad.
Hace pouito gano el Ojo, y creo que el Cannes, hay que confirmar eso, en promociones BTL.
Se trata de una exposicion en las calles de Lisboa, grafittis, tags, murales. Supuestamente el gobierno iba a borrarlos todos, y la gente de Pampero aprovecho para hacer una movida promocional. Por supuesto que con todo el exito que tuvo el gobierno no se animo a limpiar una sola pared y ahora es un centro turistico de la ciudad. La magia de la publicidad.
Espacio publico
La diferencia entre el arte urbano y la publicidad en via publica es el permiso. Unos tienen permiso, los otros no...por eso unos son mas emocionantes que otros. El peligro forma parte de toda la experiencia. Es un plus a lo visual.
Definamos el tema
Streetbranding
Las exigencias en las estrategias de publicidad para promocionar un determinado producto o empresa son cada día mayores, todos intentan captar la atención del potencial consumidor; es por esto que día a día las marcas buscan nuevas formas y estrategias de comunicación para llegar e impactar a un determinado público.
Es aquí donde se impone la creatividad sobre los grandes presupuestos, y surgen técnicas como el marketing de guerrilla y el streetbranding, término acuñado por la “buscadora de tendecias” Vik Arrieta. Street branding “se refiere al street-art convertido en un consumo y en una estrategia de comunicación que excede a la anarquía propia del método, en cuyos fines últimos podemos encontrar la creación de una experiencia, una personalidad, una estética y de la fijación de signos —todos elementos propios de la construcción de marcas.”
El Street Art, arte urbano o arte público surge desde que el hombre toma conciencia de su posibilidad de expresión, desde las pinturas rupestres en las paredes de las cavernas hasta 1970 donde se populariza junto con la movida del hip hop en Estados Unidos. Este arte se trata de una intervención del espacio público, es un hecho artístico con lenguaje propio, emergente y reconocible dentro del estilo de vida urbano.
Por su parte el discurso publicitario busca constantemente nuevos soportes donde plasmarse, y en una de estas búsquedas se cruza con esta corriente artística que sorprende a peatones por todo rincón del mundo, y últimamente asoma por la ciudad de Buenos Aires.
Esta situación plantea una vieja discusión sobre la utilización del espacio público y los usos que los consumidores y marcas le dan, el significado del grafitti perdido en la lógica comercial y las nuevas formas de comunicación que tienen las marcas con sus públicos.
Las exigencias en las estrategias de publicidad para promocionar un determinado producto o empresa son cada día mayores, todos intentan captar la atención del potencial consumidor; es por esto que día a día las marcas buscan nuevas formas y estrategias de comunicación para llegar e impactar a un determinado público.
Es aquí donde se impone la creatividad sobre los grandes presupuestos, y surgen técnicas como el marketing de guerrilla y el streetbranding, término acuñado por la “buscadora de tendecias” Vik Arrieta. Street branding “se refiere al street-art convertido en un consumo y en una estrategia de comunicación que excede a la anarquía propia del método, en cuyos fines últimos podemos encontrar la creación de una experiencia, una personalidad, una estética y de la fijación de signos —todos elementos propios de la construcción de marcas.”
El Street Art, arte urbano o arte público surge desde que el hombre toma conciencia de su posibilidad de expresión, desde las pinturas rupestres en las paredes de las cavernas hasta 1970 donde se populariza junto con la movida del hip hop en Estados Unidos. Este arte se trata de una intervención del espacio público, es un hecho artístico con lenguaje propio, emergente y reconocible dentro del estilo de vida urbano.
Por su parte el discurso publicitario busca constantemente nuevos soportes donde plasmarse, y en una de estas búsquedas se cruza con esta corriente artística que sorprende a peatones por todo rincón del mundo, y últimamente asoma por la ciudad de Buenos Aires.
Esta situación plantea una vieja discusión sobre la utilización del espacio público y los usos que los consumidores y marcas le dan, el significado del grafitti perdido en la lógica comercial y las nuevas formas de comunicación que tienen las marcas con sus públicos.
Hola mundo!
Este blog se inicia como un cuaderno de notas, como una pizarra virtual mia, claro, donde colgar, pegar y escribir todo lo relacionado con el "streetbranding", el graffiti, el arte publico, la publicidad, las comunicaciones BTL, publicida de guerilla, bla bla bla y todo lo que se me cruce en el medio.
Tiene basicamnete 2 finalidades:
1. Ayudarme a recolectar informacion para presentar mi tesis de grado.
2. Ayudarte a vos que por alguna razon estas interesad@ en estos temas.
Sin mas, aqui empieza.
Listos, preparados...YA!
Pd.: la autora, osea yo, no me hago responsable de ninguna mentira, estupidez o irracionalidad que posetee.
Tiene basicamnete 2 finalidades:
1. Ayudarme a recolectar informacion para presentar mi tesis de grado.
2. Ayudarte a vos que por alguna razon estas interesad@ en estos temas.
Sin mas, aqui empieza.
Listos, preparados...YA!
Pd.: la autora, osea yo, no me hago responsable de ninguna mentira, estupidez o irracionalidad que posetee.
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