Ayer, domingo aburrido de por medio, encontre un posteo en T! de un usuario de Adidas presnetando la nueva camapaña. Bajo la consigna de "ahora celebramos la originalidad en las calles" dan comienzo al lanzamiento de su linea de ropa "urbana". Ya antes en Taringa Nike habia hehco una jugada hacinedo unos amigables personajes para usar de imagen (avatar. Sin duda lo urbano esta yendo muy de la mano con los medios digitales y redes sociales. Esto me hace pensar que mas adelante voy a tener que hacer un buen perfil del consumidor "urbano".
La ciudad se presenta vertiginosa, infectada de mensajes, símbolos por cada rincón que se la recorre. El discurso es variado y complejo. Mensajes comerciales, carteles señalizadores y pintadas de protesta sobre paredes y tachos de basura conviven de forma casi armoniosa entre si.
Los ciudadanoscaminamos por esas calles infectadas sin poner atención a esos mensajes, porque forman parte del paisaje cotidiano, están ahí como estuvieron siempre. Los habitantes de la ciudad ya no se sorprenden, están totalmente acostumbrados a ese hábitat caótico que pareciera invadirlo todo. En ese espacio,el ágora donde ya no se debate nada, es que surge el streetbranding. Un espacio complejo, con una variedad de elementos completamente opuestos y con un mismo objetivo: llamar la atención. El street branding se presenta como una inserción del arte urbano en la lógica comercial, como una mancha de protesta y anti sistema en el esplendoroso marco del sistema productivo y capitalista. Como en esos años de mediados del s.XXla industria reproducía en tazas y calendarios la sonrisa dela Monalisa, absorbiendo elaura (Benjamín) de la obra de arte y creando un lenguaje unidimensional (Marcuse), hoy el mensaje reactivo y de protesta del grafitti y arte urbano se ve atraído por las góndolas y vidrieras de las grandes marcas.
La dicotomía se da entonces en este punto. Donde se cruzan dos mensajes contrapuestos. Un mensaje que comienza como una misión de anarquía, de protesta, de denuncia, incitando a un sistema dormido a despertarse, que finalmente es atraído por el brillo de las monedas capitalistas y se mimetiza sin problemas con la lógica comercial.
El arte urbano empieza a aprender y comprender sobre hábitos de consumo, sobre perfiles comerciales y sobre consumidores.
Esta tesina no se trata sobre el arte urbano como un medio, sino como una técnica de expresión. El street art, como todo movimiento artístico no es una técnica, un pintor o un momento, es un proceso que incluye un fenómeno social y una modalidad de expresión.
En una primera parte se presentara el arte urbano, su historia y un rápido repaso por sus técnicas artísticas y como se traducen en la expresión. Continuado se analizara el espacio público, como centro de discusión, su desvalorización, y finalmente el traslado de expresiones en el espacio público al espacio privado.
Una segunda parte explora los conceptos que involucra el Branding. Tendencias que se observan y las nuevas técnicas para captar a los nuevos consumidores.
En último lugar se hace mención directa al Streetbranding, analizando ambos conceptos en conjunto y como se relacionan con la técnica publicitaria.
Ayer, domingo aburrido de por medio, encontre un posteo en T! de un usuario de Adidas presnetando la nueva camapaña.
