Excelente accion realizada por Leo Burnett Lisboa, para la Fundacion Pampero.
Hace pouito gano el Ojo, y creo que el Cannes, hay que confirmar eso, en promociones BTL.
Se trata de una exposicion en las calles de Lisboa, grafittis, tags, murales. Supuestamente el gobierno iba a borrarlos todos, y la gente de Pampero aprovecho para hacer una movida promocional. Por supuesto que con todo el exito que tuvo el gobierno no se animo a limpiar una sola pared y ahora es un centro turistico de la ciudad. La magia de la publicidad.
Espacio publico
La diferencia entre el arte urbano y la publicidad en via publica es el permiso. Unos tienen permiso, los otros no...por eso unos son mas emocionantes que otros. El peligro forma parte de toda la experiencia. Es un plus a lo visual.
Definamos el tema
Streetbranding
Las exigencias en las estrategias de publicidad para promocionar un determinado producto o empresa son cada día mayores, todos intentan captar la atención del potencial consumidor; es por esto que día a día las marcas buscan nuevas formas y estrategias de comunicación para llegar e impactar a un determinado público.
Es aquí donde se impone la creatividad sobre los grandes presupuestos, y surgen técnicas como el marketing de guerrilla y el streetbranding, término acuñado por la “buscadora de tendecias” Vik Arrieta. Street branding “se refiere al street-art convertido en un consumo y en una estrategia de comunicación que excede a la anarquía propia del método, en cuyos fines últimos podemos encontrar la creación de una experiencia, una personalidad, una estética y de la fijación de signos —todos elementos propios de la construcción de marcas.”
El Street Art, arte urbano o arte público surge desde que el hombre toma conciencia de su posibilidad de expresión, desde las pinturas rupestres en las paredes de las cavernas hasta 1970 donde se populariza junto con la movida del hip hop en Estados Unidos. Este arte se trata de una intervención del espacio público, es un hecho artístico con lenguaje propio, emergente y reconocible dentro del estilo de vida urbano.
Por su parte el discurso publicitario busca constantemente nuevos soportes donde plasmarse, y en una de estas búsquedas se cruza con esta corriente artística que sorprende a peatones por todo rincón del mundo, y últimamente asoma por la ciudad de Buenos Aires.
Esta situación plantea una vieja discusión sobre la utilización del espacio público y los usos que los consumidores y marcas le dan, el significado del grafitti perdido en la lógica comercial y las nuevas formas de comunicación que tienen las marcas con sus públicos.
Las exigencias en las estrategias de publicidad para promocionar un determinado producto o empresa son cada día mayores, todos intentan captar la atención del potencial consumidor; es por esto que día a día las marcas buscan nuevas formas y estrategias de comunicación para llegar e impactar a un determinado público.
Es aquí donde se impone la creatividad sobre los grandes presupuestos, y surgen técnicas como el marketing de guerrilla y el streetbranding, término acuñado por la “buscadora de tendecias” Vik Arrieta. Street branding “se refiere al street-art convertido en un consumo y en una estrategia de comunicación que excede a la anarquía propia del método, en cuyos fines últimos podemos encontrar la creación de una experiencia, una personalidad, una estética y de la fijación de signos —todos elementos propios de la construcción de marcas.”
El Street Art, arte urbano o arte público surge desde que el hombre toma conciencia de su posibilidad de expresión, desde las pinturas rupestres en las paredes de las cavernas hasta 1970 donde se populariza junto con la movida del hip hop en Estados Unidos. Este arte se trata de una intervención del espacio público, es un hecho artístico con lenguaje propio, emergente y reconocible dentro del estilo de vida urbano.
Por su parte el discurso publicitario busca constantemente nuevos soportes donde plasmarse, y en una de estas búsquedas se cruza con esta corriente artística que sorprende a peatones por todo rincón del mundo, y últimamente asoma por la ciudad de Buenos Aires.
Esta situación plantea una vieja discusión sobre la utilización del espacio público y los usos que los consumidores y marcas le dan, el significado del grafitti perdido en la lógica comercial y las nuevas formas de comunicación que tienen las marcas con sus públicos.
Hola mundo!
Este blog se inicia como un cuaderno de notas, como una pizarra virtual mia, claro, donde colgar, pegar y escribir todo lo relacionado con el "streetbranding", el graffiti, el arte publico, la publicidad, las comunicaciones BTL, publicida de guerilla, bla bla bla y todo lo que se me cruce en el medio.
Tiene basicamnete 2 finalidades:
1. Ayudarme a recolectar informacion para presentar mi tesis de grado.
2. Ayudarte a vos que por alguna razon estas interesad@ en estos temas.
Sin mas, aqui empieza.
Listos, preparados...YA!
Pd.: la autora, osea yo, no me hago responsable de ninguna mentira, estupidez o irracionalidad que posetee.
Tiene basicamnete 2 finalidades:
1. Ayudarme a recolectar informacion para presentar mi tesis de grado.
2. Ayudarte a vos que por alguna razon estas interesad@ en estos temas.
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